Buku ini disusun sedemikian rupa untuk mengatasi kesulitan pembaca dalam memahami cara mengimplementasikan konep-konsep terkait pasar atau pemasaran dan membantu para pakar pemasaran, perusahaan maupun personil yang mempelajari pemasaran untuk memahami pengukuran konsep-konsep yang terkait secara lebih komprehensif. Pembaca akan dituntun memahami konsep yang terkait dengan ekuitas merek dan perilaku merek tahap demi tahap secara sistematis sehingga diharapkan dapat mencapai pemahaman yang tuntas. Bagi pemasar, buku ini diharapkan dapat dipakai sebagai pedoman untuk menilai kekuatan merek produk yang dipasarkannya